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    字号+ 作者:长沙seo强 来源:未知 2017-09-11 16:07 我要评论( )

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    企业主要在Facebook上瞄准受众是一件让人感到困惑的事-尤其是当你想用“自然”的方式触及受众的时候。但是 Facebook就像任何一家上市公司一样,他们必须向投资者负责,交出可观的回报数字。所以FB迫使企业主必须要付出金钱才能得以与追随者作连结是可以 理解的事。

    而在另一方面,个别的企业,如Dallas Mavericks对于要支付$3,000美元才可以把专页上的讯息推广给100多万的粉丝的处境感到不满,也同样可以理解。

    但 是,Facebook的用户超过10亿,其地位本来就允许他们实施这些方案。所以目前看来,企业主也只能按照他们的游戏规则。以就事论事的态度,让我们来分析比较一下Facebook的两种广告选项-(1)标准的Facebook广告(Facebook Ads),和(2) 推广贴文(Promoted Post)-之间的不同特点,以帮助我们作出最适合的决策。

    Facebook广告

    Facebook广告

    Facebook广告很可能是Facebook的主要收入来源。这种广告可以让你把讯息展示给目标受众。

    当你设定好广告后,你可以根据受众特质如:年龄、性别等因素,把受众范围缩窄,另外还可以深入到特定的精确兴趣和广泛类别等。然后Facebook会根据这 些设定估算你的目标受众的规模。至于你要广告投送给多少人看,就取决于你的预算有多少。而有多少人点击你的广告是没有保证的。 像Google一样,Facebook也会让你定一个预算,好使你不会在几天内就耗掉几万块。你可以根据自己的情况设定预算,而Facebook也会尽力把广告展示给最精准的受众看,以帮助你达成目标。


    以下是Facebook广告的利与弊的比较:

    利:

    § 可亲近的预算
    § 成本与成效挂钩
    § 容易建立
    § 可以测试各种不同的广告单元
    § 获得“赞”(粉丝)的快速方法
    § Facebook提供分析数据
    § 可以根据多种因素作广告的瞄准
    弊:

    § 不保证点击
    § 让用户觉得厌烦
    § 可能让人有垃圾信息的印象
    从上面的利弊比较可以看出,Facebook广告的有利因素明显超过弊处。但是有两个因素小心处理:(1) 由于Facebook广告的成本效益,这个平台已经被很多广告渗透,有些形象就很spammy,所以要小心处理广告的设计;(2) 由于广告是一种干扰,有些懂网络的人会把这些广告作阻隔。

    虽然有上述的较次要的问题,Facebook广告绝对是一个有效的广告媒介,一方面是它的每次点击成本低于Google Adwords,另一方面,它是一个为企业获取“赞”的好方法。

    那么,如果你已经有足够的赞了呢?现在,让我们看看“推广贴文”的运用吧。

    推广贴文

    你 可以把推广贴文看作一则标准贴文和一则广告的混合。其概念很简单,你可以选择你要推广的贴文,然后点击“加强推广贴文”的按钮即可。在2012年9月前 Facebook用户可以免费使用这个贴文推广功能,所有粉丝就可以看到讯息。现在,想要追随者看到讯息即要付费,当然会使很多企业反弹。

     
    跟 Facebook广告不一样的是,每则“推广贴文”的生命期可以设定一个预算,它可以低至$5美元,当然预算越低,可以触及到的人数也越少。当你开始推广 贴文后,这则贴文就会被标签为“赞助贴文”,你的受众仅限于你的粉丝和他们的朋友 (注:但最近Facebook新增了一个“Facebook上的所有人”的受众选项,但你要谨慎使用这个选项,因为推广贴文的其中一个重要作用是要增加你 与粉丝之间的互动,如果随意瞄准Facebook上所有的人,他们并不是你的目标受众,这样做很可能会增加不必要的成本),你也可以到广告管理员后台,选 择包括或删除粉丝们的朋友。

    Facebook一值不停地修改动态消息(News Feed)的版面,为的是让推广贴文更加显眼,以博取广告主的欢迎。最新的设计让动态消息和附带的图片和文字版面更大。这跟Facebook广告不一样, 比较容易被漏看。推广贴文占整个动态消息版面的1/3,使得它们非常明显。现在让我们看看推广贴文的利与弊。

    利:

    § 可亲近的预算
    § 容易触及受众和他们的朋友
    § 适合作推广、推出新产品、及活动活动用
    § 容易啓动
    § 增加与粉丝的互动
    § 增加品牌知名度
    § 在动态消息中容易被看到
    弊:

    § 触及的受众越多付费也越多
    § 粉丝基数越少影响力也越低
    根据上述的比较可以看出推广贴文的优势把弊处都遮盖了,可见这是一个散播讯息的好方法。

    Facebook广告和推广贴文的比较

    看完了这两种广告的分析后,你觉得哪一种更适合你呢?最后再让我们把两者之间的比较作总结:

    Facebook广告:

    § 价格:预算可亲近;成本较高但效果较好;比PPC便宜
    § 触及:可触及到较广泛的受众
    § 成效:获得“赞”和增加品牌知名度的快速方法
    推广贴文:

    § 价格:便宜;触及人数越多付费越多
    § 触及:可触及到粉丝和他们的朋友(最近Facebook新增的选项也可以让你触及到Facebook上的所有人,但要谨慎使用)
    § 成效:推广活动或特别优惠的实用方法;可以增加与现有粉丝的互动
    小结:虽然两种选项都有各自的优势,但是最终的选择还是要取决于你的特定状况和目标。如果你只有很少的“赞”,一开始时可以使用Facebook广告来建立和瞄准受众。当你的粉丝基数开始增加时,可以使用推广贴文来散播关于你的活动、推广优惠、以及新闻。

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