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竞价老账户应该怎么做?3步提升竞价效果

字号+ 作者:长沙seo强 来源:长沙seo强 2019-11-08 00:17 我要评论( )

年后有的人可能会选择跳槽,换一份待遇更好的工作,那我们从来不打无准备的仗。换新工作我们要面临的除了新环境、新朋友,还要面对的是一个不了解的老账户

现在已确定进入了十一月,2019进入最后的倒计时。
 
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百度竞价
年后有的人可能会选择跳槽,换一份待遇更好的工作,那我们从来不打无准备的仗。换新工作我们要面临的除了新环境、新朋友,还要面对的是一个不了解的老账户。
 
那接手老账户需要注意哪些问题,应该避免犯哪些错误呢?本文为大家讲述如何平稳地度过适应期。
很多人拿到老账户,什么都想去betvictor92伟德、什么数据都想去调,但是不知从哪里下手。首先想告诉那些刚接手老账户的人,落实betvictor92伟德的思路:
 
如何落实betvictor92伟德思路
 
在接手老账户时,你可能会有以下几个问题,一直找不到答案:
 
1.目标不明确
 
空有betvictor92伟德思路,并不清楚具体的内容,也不会确定具体的betvictor92伟德指标。
 
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2.对数据拿不准
 
对数据没有很强的敏感性,不能判断哪些数据是核心数据,往往这是新手会出现的问题。
 
3.对结果没把握
 
担心结果会变差,操作犹豫,不清楚自己betvictor92伟德思路对不对。
 
如果你也感觉自己有很多的困惑和犹豫,那我们大家一起来看一下,接手老账户之后的betvictor92伟德流程是什么?
 
准备阶段
 
无论做什么事情,都不能打无准备之仗。所以在接手老账户之前,你需要做些预备工作,了解一下你即将面临的工作,因为唯有了解,才能懂得;唯有懂得,才能掌握。
 
NO1:了解受众人群
 
性别、年龄、地区、职业、兴趣、收入、学历、行为特性、上网设备,此为人群画像9要素,尽可能全面地收集受众人群的特点并进行分析。如果你能在脑中清晰地勾勒出你目标人群代表人物的形象,余下的工作将会变得事半功倍。
 
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NO2:了解账户现状
 
按照时段、地域、产品、设备、关键词四个维度来分析账户的消费和转化集中在哪些地方,简单点来说,就是要知道你账户具体消费在哪了,哪些效果更好。
 
NO3:了解卖点及需求
 
知己知彼,百战不殆。快速了解产品卖点和访客需求的小技巧,就是看文案和客服对话。韦德betvictor和创意文案,就是卖点集中展示区;访客最关心的问题,就是他们需要被满足的需求。
 
计划阶段
 
中医治疗,讲究:望、闻、问、切。前三个步骤,看到的都是表象,诊脉才是确定病症所在的关键。做完了第一阶段的准备工作,我们就要开始给账户号号脉,看看它都存在哪些问题。
 
NO1:分析流量结构
 
竞价推广,就是花钱买流量的游戏。所以了解账户的第一步,就是先检查它的流量结构。
 
导出一定时间段的搜索词报告,按照点击降序排列。从两个维度来分析,拿以下一组数据来举例说明。
 
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流量质量
 
检查高意向词的流量。所谓高意向词,就是需求较为明显的关键词。例如下图的厚昌学院、赵阳竞价、竞价培训、百度竞价教程都算是意向较高的关键词。
 
检查无效流量。所谓无效流量,通俗点说就是白花钱的流量。例如下图中的网络营销推广竞价、网络广告竞价,这样的词属于大流量,有展现有点击但是很难转化。
 
NO2:流量占比
 
分析各类流量的占比。如果在账户的整体消耗中,高意向词和转化词的占比过少,会不足以支撑转化数量。如果大流量或者无效流量占比过多,很大程度上会导致账户整体效果下降。
 
NO3:分析匹配模式
 
经过第一步的流量分析,整个账户的流量结构已经在你心中,那么什么词该放宽匹配模式,什么词应该收缩匹配模式相信你已然能做到心中有数。
 
NO4:分析当前出价
 
如果说高意向和有转化的词流量过少,先看展现量,如果展现过少,是否出价太低。如果展现正常,再去查看创意和网页跳出率。
 
如果某个词消费排在前十,但是对话却没有一两个,那么它的出价是否过高。如果出价在正常范围值,有点击没对话,再去看匹配模式。
 
NO5:分析页面承载
 
会不会有人说,竞价员不是只负责账户就可以了么,为什么还要管着陆页。因为着陆页是流量承载,因为它是线索转化的成败的关键因素。
 
看页面能否承载现在的流量,第一看流量占比高的关键词和页面的相关性是否密切,第二看创意跟页面的文案是否能做到遥相呼应,再来根据成本和资源来决定是修改页面还是调整流量架构。还拿厚昌的账户来举例,页面的承载就要以课程品牌和课程品质为主
 
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NO6:暂停强制消费
 
亲爱的竞价员们,请相信自己甚于相信百度的推荐,有些工具并没有你预期中的那么好用。如果你的前任开了许多百度的推荐工具,例如小A智投,好词快投等,请你把能关的都关了吧。
 
NO7:分析客服话术
 
竞价员和客服,可以算是相爱相杀。没有成交,客服会说竞价引来的访客意向太垃圾,竞价员会抱怨客服转化能力差浪费线索。其实两个岗位殊途同归,就为了最终的转化效果。所有的竞价员都不愿意自己花钱买来的线索停止在转化环节上。所以客服话术显得特别的重要。
 
NO8:列出betvictor92伟德方案
 
根据以上的分析结果,按照轻重缓急和难易程度列出详细的账户betvictor92伟德流程及方案。
 
执行阶段
 
前两个阶段完成以后,第三个阶段的执行工作就显得顺理成章,条理清晰。大致可大致分为七个步骤。
 
NO1:确定账户策略
 
通过你自己对项目和前任账户的了解,制定属于自己的账户策略。
 
NO2:进行账户备份
 
切记,有备无患。哪怕你已经决定要放弃这个老账户,也一定要记得做账户备份哦。
 
NO3:重新搭建账户
 
按照自己的账户策略按部就班的搭建新账户。
 
NO4:安装统计代码
 
这是很关键的一步,统计不到转化数据,竞价员就等于在迷雾中迷失了方向。
 
NO5::添加韦德betvictor监控
 
监控韦德betvictor,很重要。因为如果韦德betvictor出现了打不开等问题,等于你账户中的钱在白白流失。之前我们一直在用360的韦德betvictor监控工具,但是现在也会出现不稳定的情况。竞价员最少也要保证早中晚三次对韦德betvictor的人工监控。
 
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NO6:统计分析数据
 
账户正式推广以后,就会产生数据,以一个固定的时间值为周期进行数据统计和分析对比。
 
NO7:进行账户betvictor92伟德
 
根据推广后得来的数据进行对比,来决定留不留下老账户或者怎么样做betvictor92伟德。
 
就算两个人的行事风格再相像,就算前任的老账户效果很好,大多数的竞价员还是会选择搭建一个属于自己的新账户,因为自己的用着才有安全感,这是人性。
 
用新账户取代老账户,无可厚非,但是请不要盲目粗暴,要有章法的慢慢渗透乃至取而代之才是上上策。
 

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